時代で変わる消費トレンドについて紹介。1970年代から80年代にかけては家電や車などをモノを所有する事に価値を見出す「モノ消費」がトレンド。90年代から2000年代にかけては旅行やグルメなど体験に価値を見出す「コト消費」がトレンドに。2010年代からはフェスなどに参加することに価値があると「トキ消費」が増加した。トキ消費はその時・その場でしか味わえない盛り上がりを楽しむ消費で、同じ体験は二度と出来ない事などが条件となっている。トキ消費が増加している理由について博報堂生活総合研究所・夏山氏は「コロナ禍以降ひとり化が進む中で、時には人と連帯感を楽しみたいという欲求があるのでは。」などと指摘した。
スタジオ出演者の初任給の使い道を紹介。朝日は中学生だったため洋服を購入。杉浦は家賃用に貯金。八代は家財道具の購入。恵は衣装の購入。江藤は家賃と生活費だった。お金の失敗エピソードを町で聞いた。50代女性は若い時に38万で買ったパラグライダー。40代男性は浄水器を購入。3年後にフィルターが入っていない詐欺であることが判明した。今の若者に100万円もらったら何に使うかと聞いたところ貯金や投資という回答が多かった。世代別のお金事情をZ世代とバブル世代で紹介。25歳の時に収入の半分の価格のモノを購入する場合、どちらも貯まったら買うとの回答が多かったが、次点がZ世代が安価な類似品を買う、バブル世代がローンで買うと回答した。25歳の時の貯蓄についてはZ世代の9割が毎月貯蓄、バブル世代は3割以上が貯蓄ゼロと回答した。お金の不安を感じ始めた年齢についてはZ世代が22.7歳、バブル世代が44.3歳という結果だった。