昭和のCMの特徴はインパクトがあるCMが多かった。耳に残るCMとして、小学館の小学一年生のCMを紹介。小学館のCMは2019年に25年ぶりに復活し令和世代にもキャッチフレーズが浸透している。
昭和世代の耳に残っている丸大ハンバーグのCMは、小屋の壁の鏡に子どもたちを反射させて撮影したもの。昭和世代の耳に残っているCMは他にもサワデーなどがある。トイレの芳香剤の定番「サワデー」は発売3か月で70万個を売り上げた。