ふるさと納税をめぐっては、人気の品に変化が見られるという。ブランド牛や海鮮などを楽しむイメージも強いふるさと納税だが、今年は日常使いの返礼品も人気となっている。御礼品選びに物価上昇の影響があったとも4割以上の寄付者が答えている（さとふる調べ）肉もブランド肉だけでなく細切れ肉や切り落とし肉も人気となっていて、米は約2倍、オリーブオイルも1.8倍以上となったという。手頃な品も人気となっていて、神奈川・横須賀市ののりは高級品ではないものも扱うようになるとこれまでの20倍以上に寄付額が増加するなど人気を博している。