ファミリーマートは3月中にもふるさと納税の返礼品事業を開始。「新潟県津南の天然水」、コンビニエンスウェア「今治タオル」など、店舗で販売するプライベートブランド商品が返礼品で、寄付先は商品の製造工場がある自治体になる。返礼品は店舗で受け取り可能。天然水の場合、決済アプリ「ファミペイ」で発行される回数券と引き換え可能など、コンビニの利便性を活用する。ふるさと納税を巡り、ローソンも去年12月から返礼品事業を始めるなど、コンビニで参入の動きが広まっている。