YAMMAは、会津木綿の店。会津若松で織られていて、昔は普段着や作業着として毎日着るものだった。元は着物の生地。オーナーがたまたまチラシの補充をしようと店に来て話を聞いた。ヤンマ産業の山崎さんは、東日本大震災の影響などで閉鎖の危機にあった福島の会津木綿の工場を受け継いだ。会津木綿は、縦糸を染める際、小麦でんぷんの液につけて糊付けし、よく伸ばしてからおり始める。そのため洗いにかけると糊が落ちて縦糸が縮み、横糸の間に空気の層ができるため、汗をよく吸い保温性にも優れた生地になるという。さらにとても上部で長く使うことで独特の風合いに生地が育っていくという。ヤンマでは在庫を極力抱えず、受注生産を軸に製造・販売を行ってきた。そうした姿勢も支持され、幅広い年代層にファンを増やしていて、今では洋服だけでなくバッグやスリッパなども手がけている。