鹿児島県は黒毛和牛の飼養頭数が35万頭余りと全国最多で産出額も全国トップを誇る一方県産和牛全体としての知名度不足が課題となっている。このため県は、県産和牛を国内外に広めようと和牛日本一鹿児島とするキャッチコピーとロゴマークを作成した。ークとしても使われている牛と桜島のイメージがあしらわれている。おととし県内で行われた和牛オリンピックと呼ばれる全国和牛能力共進会では2大会連続の日本一に輝いていて県産和牛を統一ブランドとしてPRするねらい。県は県産和牛を取り扱う飲食店やホテルなどを応援店として認定していて認定した事業者にロゴマークなどが入ったポスターやのぼり旗を提供し知名度の向上や消費の拡大の取り組みに生かすことにしている。県畜産振興課は首都圏での認知度の向上や県内を訪れる観光客をはじめ幅広い層にアピールしていきたいとしている。