JR東日本は管内の特急・在来線・新幹線全て1日1万円で乗り放題の 「キュン♡パス」を1月14日から販売する。利用期間は2月14日～3月14日までで、利用日の14日前までに購入することが条件になる。価格は子どもも1万円で、購入枚数に制限はない。またJR管内以外でも東北など5つの私鉄でも使用可能で、指定席は2回まで使用可能。航空・旅行アナリストの鳥海さんは宇都宮で餃子や宇都宮やきそばを堪能するプランから長野駅に向かって善光寺参りをするなどのプランを紹介した。