松屋銀座で今年売られているお歳暮の平均価格が4594円だという。20～69歳の男女に対してとったアンケートでは2000年前後ごろは50％くらいで推移していた毎年欠かさず贈っている方たちの割合が2024年は19％まで落ち込んでいる。松屋銀座は自分へのお歳暮を打ち出している。ご自宅配送限定商品を拡充させていて今年は147アイテムあるという。百貨店の狙いについて経済評論家の加谷さんに聞くと「若い世代を取り込みたい」「12月・1月は1年間を左右する大事な時期なので勝負をかけたい」とした。新宿高島屋ではお歳暮を贈る前に自分で試すことができる。お歳暮カフェが今月25日まオープンしている。松屋のクリスマスケーキは小型化している。直径12cm以下のケーキが去年の約1.3倍に拡充されている。東武百貨店での福袋のサブスク化を行っている。おせちもミニマム化している。