東京・千代田区にある「海老丸らーめん」に人気急上昇中のメニューがあった。毎年、夏の限定メニューとして登場する「冷やしクアトロコーンラーメン」の特徴はたっぷり乗ったトウモロコシ。とんがりコーンやキャラメルコーンなどトウモロコシにちなんだスナック菓子をトッピング。スープもトウモロコシ100％の特製。今が旬のトウモロコシを味わい尽くす“もろ活”。神奈川・川崎市にあるベーカリー「ボヤージュサイドモグ」の「厚切りトースト とうもろこし～ガーリックバター醤油～」は客のSNSをきっかけに注目され、今では来店客の8割以上がトースト目当てで来店。“もろ活”の影響は老舗菓子店にも広がっていた。鎌倉名物の鳩サブレーでおなじみ「豊島屋」では毎年、夏季限定で販売している「とうきび（6個入り）」はとうもろこしのペーストに白あんを加えたお菓子。1日の販売量が限定されていて希少性の高さが人気につながっているとみられる。