大企業において株主優待を導入する動きが広がっている。トヨタ自動車もその1社で100株以上を3年以上持っていれば3000円分、1000株以上を5年以上持っていれば3万円分のトヨタウォレットを受け取ることができ、トヨタウォレットは車検などだけでなくコンビニでも利用可能となった。100株を購入するにはきのう終値であれば27万5350円が必要となる。1株あたり配当金は90円と予想される中、株主優待が3000円分も受け取れば総合利回りは4.36％となる。トヨタ自動車の株の保有割合は金融や外国法人が半数以上を占めている一方で個人投資家は12.58％となっている。専門家の鈴木翔氏は外国法人などは投資目的であり株価が動くとすぐ売買する傾向にあるが、日本の個人投資家は長期で株を保有する傾向があり株価の安定につなげる狙いがあると見ている。大和ハウス工業もこれまでは100株保有すれば系列ホテルの株主優待券1000円分を受け取れたがこれを倍に増やすという。ソフトバンクも100株を1年以上保有した場合1000円分のPayPay残高を付与するのに加え、1株を10株に分割することで、これまで100株を買うには20万円必要だったが、今後は100株を2万円で購入できるようになる。トランプ関税の影響も懸念される中、株の購入は慎重な検討が求められる。