問題「マッチの軸をあるモノに置き換え大ヒット！そのナイスアイデアとは？」、正解は「お香」。老舗線香メーカー「大発」と共同開発。和紙を練り込むことで適度なしなりを加えることに成功。手軽に香りを楽しめる商品が出来上がった。「hibi 10MINUTES AROMA」は月産7万パック、世界32カ国に輸出する大ヒット商品となった。