学研は学習塾や絵本の出版などを手掛け、日本の幅広い世代に教育コンテンツを提供している。学研がベトナムで普及させたい3本柱は「科学の教材」「絵本」「学研教室」。ブロックで相撲ロボットを作り対戦する授業を紹介。
昨年書店には学研の絵本コーナーが作られた。ベトナムでは絵本を読む文化がないという。DTPは従業員500人を抱えるベトナム教育出版大手で幼稚園～高校まで300万人がコンテンツを利用している。ホーチミンの平均月収は約3万8280円で1000円の絵本はかなり高い。百田顕児さんは新興国や途上国で様々な社会問題の解決支援を行ってきた。2019年に学研ホールディングスに参画。学研教室は0歳～高校生が対象で考える力を育む教材が特徴。学研教室を知ってもらうにはもう少し時間がかかるという。