宇和島市では体重1トン近い牛たちが激しくぶつかり合う闘牛が盛んで、年に4回は市内の闘牛場で大会が開かれている。ここ数年の夏の大会は8月に「お盆場所」として開かれ、ことしも8月14日の開催が予定されていたが、宇和島観光闘牛協会は7月23日に変更することを決めた。理由として、お盆の時期は牛主や土俵で牛に立ち会う勢子などの関係者が休暇に入り、出場する牛の数が減ることなどを挙げている。一方で、7月23日は宇和島市の夏の一大イベント「うわじま牛鬼まつり」も開催されることから、集客の効果が期待されるとしている。当初予定していた8月14日については、大会自体は行われないもののファンなどを対象としたイベントの開催を計画しているという。主催する宇和島観光物産協会は「お盆休みに合わせて遠方から来てくれるお客様には急な変更で申し訳ありません。今後もいろいろな形で闘牛に触れられる機会をつくっていきたいです」とコメントしている。