ファミリーマートは利用者がふるさと納税の制度で寄付をした場合の返礼品を店舗で取り扱うサービスを来月開始する。ファミペイのアプリで返礼品を選ぶと、アプリ上に回数券が発行され、好きな店舗で引き換えられる。返礼品は新潟県津南の天然水、宮崎県霧島の天然水、今治タオルハンカチなどPBの飲料や日用品などとなる。自宅への配送はせず、店舗受け取りにきてもらうことで来店機会の増加につなげたい。ふるさと納税をめぐっては、12月にローソンも事業を始めるなどコンビニ業界も参入を広げている。