愛知県小牧市では、ふるさと納税に対する返礼品の、量の変更や寄付額の変更を決めた。小牧市への昨年度の寄附金額は13億円超。小牧市役所の久田課長は、6割の変更となるという。名古屋コーチンの鍋セットは1万円から1万2000円に値上げするという。北海道釧路市では、返礼品の送料を抑えている。すすめているのは現地決済型のふるさと納税。市内のQRコードを読み取ればその場で返礼品の電子クーポンが受け取れるという。これまでは紙に印刷されたクーポンを送付していた。現地決済型にしたことで送料を削減。ふるさと納税の制度ができて15年たつ。必要な対応策だと慶応大学の保田教授がいう。健全な競争環境が整備されることが重要だとのこと。基準が厳格化されるふるさと納税。総務省は、基準に則った計画が提出されたとして1785の自治体の参加を認めたという。