データによるとネット炎上に参加する人は高収入。国際大学グローバル・コミュニケーション・センターの山口准教授が6万人のデータを調査してネット炎上に参加する人の属性を分析した。一度でも炎上に参加したのは1.1％。一部の人が何度も書き込んでいるのが実態。参加者の7割が男性で、参加してない人の世帯年収は590万円、炎上参加者は670万円で役職がある人が多かった。ひとりよがりの正義感が要因と考えられている。SNSでは閲覧数稼ぎでデマを拡散する人もいる。