ドン・キホーテのプライベートブランドは「情熱価格」。特徴的なキャッチコピーと大容量が売りで冷凍食品にも力を入れている。「冷凍チキンナゲット」は400g入って356円、「ヤバ盛りボロネーゼ」は約2人前で215円などコスパ抜群の商品が揃う。お客さんの声を反映した商品開発が特徴とのことだが、「にんにくをもっと効かせてほしい」との声に応えた冷凍ペペロンチーノはやりすぎという評価に。現在は「復刻にんにく6倍ペペロンチーノ」として味を見直し再販売している。