今と昔のバレンタインの比較。昔のバレンタイン、1987年当時には愛の告白が主流だった。歌は国生さゆりさんのバレンタイン・キッスが流行。歌詞には「明日は特別 スペシャル・デー 一年一度のチャンス」「誰もが浮かれてカーニバル 彼氏のハートを射止めて」という言葉が。1987年2月男性への「もらったチョコレートはどうする」というアンケートでは1位「全部食べる」、2位「人にあげる」、3位は「見せびらかす」という結果。そして1990年代には義理チョコが多数派になり8割が義理チョコとも言われていたという。なんとか義理チョコは安く済ませたいという女性の要望に応えた商品も出て来ていた。バレンタインデーが日曜日のとき、売り上げが下がることを受けデパートが策を打ち出した。店内に郵便局の臨時出張所を設け「義理を果たしましょう」と呼びかけた。今年のトレンドは「推しチョコ」。写真を添えることができるチョコレートが登場。