昭和31年にはポップアップ型トースターがヒット。経済成長で食生活が多様化する中で朝食にトーストを食べるスタイルがこの時期に定着した。ただ食べ方は普及しておらず、当時の給食ではおでんに食パンを合わせていた。昭和32年にはコカ・コーラ、昭和33年にはチキンラーメン、昭和34年にはバンドエイドが登場した。昭和35年には日本初のカラーテレビ21型D-21WEがヒットした。販売価格は52万円と当時の平均年収を上回っていた。昭和36年にはしょうゆ卓上びんがヒットした。当時は御用聞きで調味料を購入し、ビンからしょうゆ差しに移すのが定番だった。当時のしょうゆ差しは必ず液だれするため受け皿がついていたが、キッコーマンは注ぎ口を下向きに設計して液だれしなにしょうゆ卓上びんを開発した。昭和37年にはリポビタンD、昭和38年にはタッパーウェア、東京オリンピックがあった昭和39年はカジュアルファッションのさきがけとなるVANがヒットした。昭和39年にGHQによる占領以来仕事や留学などに限られいた海外渡航が自由化され、昭和40年には国産初の海外パッケージツアーのジャルパックがヒットした。