- 出演者
- タモリ 渡辺瑠海 木村佳乃 名取裕子 野口智雄
今年は昭和元年から満100年。その間数々のヒット商品が誕生した。2025年はクマ対策のためクマスプレーの需要が急増。2024年は猛暑対策で冷感グッズがヒット。過去を遡ると、1976年昭和51年はテレビに釘付けでチャンネル争奪戦。テレビは1台というもどかしさを解決したのが録画機能が付いたビデオカセッター「HR-3300」。この前にもソニーのベータマックスが発売されていたが録画時間は1時間、HR-3300は2時間録画が可能だった。ビデオデッキの普及により80年代にはレンタルビデオ店が急成長した。1986年昭和61年はバブル期でリゾートブームに。そんな時にヒットしたのが富士フイルムの「写ルンです」。街には自動販売機も設置され、発売から半年で販売数100万本を記録した。1990年昭和65年はティラミスが大ヒット。この100年間でどんなヒット商品が誕生したのか、ヒット商品100年史を紐解く。
オープニング映像。
昭和元年から昭和10年は金融恐慌が起こり不況に苦しんでいた。昭和2年にヒットしたのが栄養不足の子どもたちを救った国民的お菓子、江崎グリコの栄養菓子グリコ。今も変わらないハート型のキャラメルだった。創業者の江崎利一はカキのグリコーゲンという成分に注目し、カキのエキスと砂糖などを使ってグリコを作り上げた。パッケージには一粒三百メートルの文字。一粒で男性が300メートル走れるエネルギーに相当することを意味していた。翌年昭和3年には明治コナミルクがヒット。衛生環境が悪かったこの時代は家庭用殺虫剤アースが重宝された。貧富の差も激しく、富裕層を中心に御子様洋食が大ヒット。電力の供給不足で停電が頻発していた昭和6年にヒットしたのがナショナル乾電池。懐中電灯を長時間持たせた高品質乾電池。戦前最高300万個を売り上げた。昭和7年には花王シャンプーがヒット。花王によれば当時の女性の洗髪は1カ月に1回程度だった。当時髪の毛は部屋で洗っており、洗髪から乾燥まで約10時間かかっていた。当時のシャンプーは石鹸のような形をしているがお湯で溶かして泡立てて使う。花王シャンプーは洗浄力が強く髪洗いの時間を大幅に短縮できた。昭和8年には栄養菓子ビスコ、昭和9年には簡易的なワンピースであるアッパッパがヒット。
日中戦争や太平洋戦争などが起こった昭和11年からの10年のキーワードは国産。昭和11年にはナショナル電球、昭和12年にはサントリーウイスキー角瓶、昭和13年にはもんぺ、実用性から国が着用を推奨していた。当時女性、特に若い人たちからカッコ悪いと不評で着たくないと言われていた。そこで生地などを工夫してアレンジしていったが、派手なもんぺは国に禁止された。以降も戦時中だからこそのヒット商品が誕生。最も安価なたばことして昭和14年にヒットしたのがゴールデンバット。昭和15年には兵の士気を高めるとして軍の指定品になったニッカウヰスキー。塩・味噌・しょうゆが主流だった調味料で昭和16年に栄養が豊富として勧められた、今やどこの家庭にもある調味料とは。
昭和16年にキユーピーマヨネーズが市場を席巻。当時の広告にはより健康になってほしいという願いを込めて「体位向上」という言葉が使われていた。一方、昭和17・18・19年は太平洋戦争が深刻化しヒット商品は生まれなかった。昭和20年のヒット商品は日米会話手帳。360万部以上発行され戦後初のベストセラーとなった。また同じ年宝くじが日本で初めて販売された。1等は10万円（現在の価値で約2600万円）で4等までは副賞として布がもらえた。
終戦を迎えた日本。当時の公務員の初任給は540円。昭和21年から30年のキーワードは「アメリカ文化」。昭和21年のヒット商品はキスミー特殊口紅、昭和22年はマッカーサーの影響でサングラス、昭和23年は嫁入り道具の必需品だったあるものだった。