奈良県の観光の課題は、安い、浅い、狭いの3つ。外国人観光客の消費額が9000円と、47都道府県中47位。浅いとは滞在時間が短いこと。多くの観光客が日帰りしてしまう。宿泊者数ランキングでも2021年に47位を記録。観光地が狭い範囲に密集しているので浅い旅行になり、滞在時間も短いのでお金もあまり使ってもらえない。そこで2023年、奈良県知事がホテル誘致を呼びかけた。観光戦略課の辻勝式課長は、星のやの監獄ホテルは奈良公園から少し離れた場所に開業などとコメント。観光による消費行動が促されて地域が潤う流れを期待。内藤剛志は奈良県は京都の撮影所から近いのでよく行くという。奈良県には蘇我馬子の墓と伝えられる石舞台古墳などもある。元日向坂46の佐々木美玲は最近、無印良品もできたなどとコメント。去年オープンした無印良品イオンモール橿原は、世界最大の無印良品。奈良県の都道府県別延べ宿泊客数は2024年、44位になった。