24時間営業にこだわらない店が広がっている。1988年ごろ、ライフスタイルが夜型へシフトしていくと、あらゆるサービスも朝まで営業する店が増えていった。好きな時にいつでも利用できる24時間営業だが、今、少しずつ見直しがはじまっている。24時間荷物の受け渡しが出来ていた渋谷郵便局は、3年前から午後9時までの営業になっている。人件費の高騰などもあり。全ての窓口で24時間営業を廃止している。若者が集まる街・渋谷センター街でも変化が。平日の夜でも行列が絶えないマクドナルドは午後11時に閉店。ガスト渋谷道玄坂店も24時間営業をやめ、歩いて10分ほどの別の店舗に客を集約することにしている。吉野家は1970年に新橋で24時間営業を始めていたが、今は23時に閉店している。