日経平均株価は今週5万円を突破した。個人株主を獲得しようという動きが企業の間に広がっている。今月、港湾運送を手がける会社が株主優待として導入を発表したのは、コストコ優待券。大東港運のコストコ優待券は500株以上保有の株主優待に追加、優待券はコストコの年会費に充当できる。大東港運はコストコの貿易業務を担っている。個人株主をファン株主と呼ぶ企業もある。カゴメの株主優待は株の保有数に応じた商品の詰め合わせ。10年以上保有した株主には記念品を贈っている。抽選で選ばれた株主たちは野菜の収穫体験なども楽しめる。カゴメの総株主は22万人でその99.5％が個人株主で株主の50％以上が10年以上保有しているという。株主アンケートの回収率は約15％で約3万人の声を集めることができる。個人株主によるカゴメ商品の購入金額は一般の人に比べて10倍。