豊洲にオープンした商業施設は多くの外国人でにぎわっている。羽田空港には各地の伝統工芸品を扱う店がオープンし、一度に数百万円の買い物をする客も。ローカルな魅力を求めて、山口市に外国人旅行者の注目が集まっている。多くの神社仏閣があり、祭りや伝統工芸なども魅力の町だ。ニューヨーク・タイムズに過度な観光客に悩まされることが少ないコンパクトな都市と紹介された。外国人旅行者の増加を見込み、急ピッチで受け入れの準備が進んでいる。湯田温泉の女将劇場はSNSで話題になっている。