都内のユニホーム店を取材。現在日本代表の白ユニが売り切れ続出だという。前回のカタール大会と比べて29倍の売り上げとなっているそう。いま若い世代にとってサッカーユニホームはスポーツ観戦の枠を超えファッションとして大流行。その人気は日本だけにとどまらず、外国人も日本土産で買っていくという。海外で活躍する日本人選手が多く外国の人にも人気だという。タオルとキーホルダーを買っていた40代の女性は「アウェーのユニホームがほしいがどこでも売り切れで。どうしてもなかったら青い方を買おうと思う」などコメント。
日本代表の必勝祈願に多くの人が訪れるという「大牟田熊野神社」。人気はサムライブルーのお守りで年間約200～300体ほどサッカー関係者が授かっていくという。前回は500用意し頒布したというが、今大会では1000用意。もうあと数日で終了するほどの人気だそう。さらに購入者限定の特典も。前回のオランダ戦では40軒、10分ほどのご祈祷だったというが、残りは960軒。
テレビの売り上げについてはノジマで2割近く増、ビックカメラでも前年同期比で1割増。キリンでは5月から日本代表応援缶を発売、「一番搾り生ビール」は前年同月比の8％増。ピザハットは今月21日（日）チュニジア戦で通常の日曜の売り上げ1.5倍を見込んでいるという。今月12日に行われた韓国とチェコの一戦。そのときに、間でコクではフードデリバリーの注文数が前週同時期の51.5％増になっていたという。日本でも相当な売上げが予想される。
W杯による日本国内の経済効果。第一ライフ資産運用経済研究所・首席エコノミストの永濱利廣氏はベスト16で290億円、ベスト8以上で429億円と試算を出している。永濱氏は「前回大会はコロナ禍だったが今回はパブリックビューイングの自粛もなく関連消費は拡大するだろう」などコメント。さらに参加国の増加で前回大会より10日長い39日間に。