吉野家はかつて男性客9割と言われたが女性向け商品や店舗を拡大中。1899年日本橋で誕生し1959年築地場内に移転しカウンターの後ろに2.3重に待機列ができた。しかし、1980年200を超える店舗拡大路線に失敗し会社更生法を申請。吉野家ではすべて店舗調理で赤身と脂身は6対4肉の厚さは1.3mm。1996年500店舗を突破し牛肉の輸入自由課が追い風となった。2004年BSEで米国産牛肉の輸入禁止でメニューから牛肉が消えた。これをきっかけに様々なメニューを開発。石岡市にダチョウの牧場を持ち500羽を飼育している。将来的には5000羽を目指す。