年末恒例の「北海道物産展」で行列に並ぶお客さんのお目当てがいくらやエビ、カニ、ホタテなど海鮮がぎっしり詰まった鮨 龍儀の「まかない弁当」が1080円。十勝豚丼こうふくの「バラ十勝豚丼」も1080円。8種類、数量限定の「1080円弁当」に百貨店の戦略があった。松坂屋上野店催事担当・山田隆之さんは「前半はお得に楽しんで、後半はぜいたくに豪華に楽しもうという思い」と話した。去年までは80食限定だった「1080円弁当」を今年は100食に増やすなど、平日モードのクリスマス前はお得な商品に力を入れる一方、クリスマス後のお休み気分が高まる時に向けメガ盛りや食べ比べができる豪華なお弁当も販売。イートインコーナーでは物産展前半には2500円の「満腹海鮮丼」を販売しているが、後半には8800円の「贅沢握り13貫と旬の小鉢と小丼の豪華セット」を販売するなど、需要の二極化を意識している。