女性人気を集めるよもぎ蒸しは今年4月時点で8180店舗ある。渋谷スクランブルスクエアにはよもぎドリンクのお店がある。よもぎの販売会社では去年出荷数が過去最多。近年日本の抹茶は海外の観光客が爆買いしている。白羽の矢を立ったのがよもぎ。よもぎ農家は以前大阪の商社で働いていたが45歳で徳島に移住した。栽培ははじめは理解されず失敗の連続だった。3年後にブランド化させることに成功。