「KKDAY JAPAN」は2025年の春節人気急上昇体験先ランキングを発表。1位は山形。2位宮城、3位岐阜、4位福島、5位青森。山形の樹氷、スキーコース、銀山温泉、宮城蔵王キツネ村などが海外で人気。周遊バスツアーの予約数は2倍以上。航空旅行アナリスト・鳥海高太朗によると福島の大内宿、青森の奥入瀬渓流など日本ならではの美しい雪景色がSNSで拡散され人気という。山形は今後、飛行機のチャーター便、韓国、台湾からの外航クルーズ船などを受け入れる態勢を整える。旅行先の多様化でインバウンド需要がさらに期待できる。問題「樹氷の別名は？」（スノーモンスター・アイスクリーム・雪だるま）。