東武百貨店では約1.6kgの肉の盛り合わせ、約10種類の海鮮を使った舟盛、約1万円相当の果物が毎月、自宅に届けられる福袋などを発表。そごう・西武は駅長体験ができる福袋などで差別化を図っている。