日用品の贅沢したいハリ消費で多かったのは、高級タオル。渋谷ロフトには、約250種類のタオルが揃っている。最近は、「より良いものを選びたい」という傾向が強く、肌触りがいいものなどが選ばれている。価格帯としては、3000～5000円台が人気だという。今治の職人が作る「白雲タオル」は、3850円。ふわふわ感じが特徴。「エアーかおるXTC」は、1枚5280円。通常の1.5倍の吸水性が売り。「育てるタオルfeel」は、6820円で、洗うたびにふんわり育つと人気。日本橋にあるタオルメーカー「内野」のタオルは、1枚3万800円。