大人をターゲットにしたおもちゃも人気だという。今年のクリスマスおもちゃトレンドが発表された。デジタルトイと呼ばれるタブレット型のおもちゃなどが人気となる中、本物の航海士が監修した精巧なつくりのブロックや家族でおいしいおにぎりをつくることができる商品など大人も楽しめそうなものも多く並んでいた。大人も重要なターゲットとなっているおもちゃ市場。トイザらス・ベビーザらス お台場店では10月から大人向けのコーナーを展開。今年3月にオープンしたNARIKIRI WORLD STOREにはヒーローになりきれる商品を置いている。変身ベルトは5万5000円。お客さんは子供の頃欲しかったやつを大人になってからゲットできるのは感慨深いなどと話した。このようなリベンジ買いの流れは中古品市場にも起きている。トレジャーファクトリーではおもちゃと楽器の専門館をオープン。新品のおもちゃ価格が上がるのと共に中古品のおもちゃの買取価格も上昇。