ラノベ界の超新星「負けヒロインが多すぎる！」の原作者は愛知・豊橋市出身で、作品の舞台は同市がモデルとなっている。農業がさかんで、都市部では交通機関も充実するなど住みやすい街として人気。アニメが反響を呼び、原作が書店から姿を消したことから、「幻の本」と呼ばれたこともあった。ヤマサのちくわの売上は前年比で30％もアップ。市と作品がいち早くコラボしたことで、巡礼MAPは4ヶ月で1万2000枚が配布された。