激安スーパーで知られる東京・足立区の「おっ母さん食品館」。その目玉が突然始まるタイムセールで、ブリが1切れ83円に。遭遇できたら超ラッキー。チラシを見ていた方が狙っていたのは、値上がりが続く卵。この日は1パック106円で買えるとあって、タイムセールの15分前から待っていた。店頭に激安の卵が登場すると、客は次々とカゴの中へ。ほとんどの客が買っていった。卵だけ買って帰られると店は赤字だが、激安卵を手に入れるためには、卵の他に500円以上買うことが条件になっている。また、タイムセールは午前中に始まることもある。鮮魚コーナーでは30貫入ったお寿司が半額の1620円に。6種類入った刺身盛り合わせも半額に。タイムセールが物価高の救世主となっていた。