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「金麦」 のテレビ露出情報

3種類のビールについて。ビールは麦芽比率50種類以上、発泡酒は麦芽比率50%未満、”第3のビール”は発泡酒に別の蒸留酒を加えたり、大豆やエンドウ豆を使ったもの。そして、酒税をめぐる30年の戦いについて。1994年に発泡酒が発売された。当時のビールは麦芽比率が67%以上、値段は350mlで225円。そして1994年10月に発売されたサントリーの「ポップス」は麦芽比率が65%で値段は180円となっていた。しかし、”節税ビール”として人気になってきたお酒に対し、1995年大蔵省(現在の財務省)は発泡酒の増税方針を決定した。そして、1996年に酒税法が改正され、麦芽比率50%以上の発泡酒については、税率をビールと同じにするといった発泡酒を狙い撃ちにした増税を行った。それに対し、各メーカーは麦芽比率50%未満の商品開発で対抗。1996年にサントリー「スーパーホップス」(麦芽比率25%未満)、1998年にキリンビール「麒麟 淡麗<生>」などが開発された。それを受け、2000年大蔵省は発泡酒の増税を検討。2001年にはネット上での反対署名もあり、増税を見送ることとなった。そして、2001年2月発泡酒がビール類全体の出荷量の30%を突破。すると、2003年酒税法が改正され、麦芽比率25%未満の発泡酒350mlが約36円から約47年に引き上げられ、発泡酒にさらなる増税がかかった。その流れの中で生まれたのが”第3のビール”。そして2004年にサッポロ「ドラフトワン」が発売された。すると2006年に酒税法が改正され、”第3のビール”も増税となった。メーカーと国の攻防が続いてきたが、2026年10月の酒税改正から酒税は1本化され、54.25円に。なぜ決着がついたのか。消費経済アナリストの渡辺広明氏は「今回の決着は双方にとって良い折衷案となった」とコメントした。
”第3のビール”がビール化へ。現在”第3のビール”であるサントリー「金麦」は197円前後で発売されており、発泡酒と表示されているが、来月6日に新たにビールとして、206円前後で発売される。また、サッポロ「ゴールドスター」なども同様に来月20日から発売となる。これについて渡辺さんは「各社とも現在のファンに買ってもらうため大きなデザイン変更はしていない。サントリーは「金麦」のビール化のためかなり力を入れている」とコメント。10月以降 ビールの各価格帯に変化が。高価格帯だったものは値下げ、低価格帯だったものは値上げするという動きになっている。そういった中で渡辺さんは「味で勝負できる商品が今後のビール業界には必要」とコメント。また、安い発泡酒などはなくなるのかという疑問について渡辺さんは「オフゼロ系の健康志向のジャンルとして残ると思う」とコメントした。 

他にもこんな番組で紹介されています…

2026年10月18日放送 14:55 - 15:00 フジテレビ
ビジネスSwitch(オープニング)
オープニング映像。

2026年10月15日放送 1:20 - 1:25 テレビ朝日
全力坂No.3952 東大井四丁目の坂
サントリーの「金麦」では価格帯はそのままに、麦芽の使用比率をビール基準の50%以上に引き上げた。

2026年10月11日放送 11:25 - 11:30 日本テレビ
biz search(オープニング)
今回はサントリーの金麦をbiz search

2026年10月5日放送 13:55 - 15:49 TBS
ゴゴスマ石井さん、事件です!
今回は餃子の達人に餃子作りの極意を教えてもらった。まずはひき肉をイキイキさせる。クック井上が考案した料理酒とサラダ油をまぜた料理酒オイル大さじ1を豚ひき肉200グラムにまぜる。肉で下味をつけたら白菜の漬物をつかう。白菜の漬物は荒く刻んで水洗いし、水気をよく絞って肉に加える。刻んだニラを加え、餃子の皮で包む。そして餃子を1つずつ油につけフライパンに並べる。ここ[…続きを読む]

2026年10月1日放送 23:40 - 0:25 フジテレビ
FNN Live News α(ニュース)
酒税改正できょうからビールなどの税率が1本化。企業では消費者の囲い込みが激化している。きょうから新税率適用のアルコール類、350mlの場合ビールと発泡酒(第3のビール)との差は約47円だった。これが約54円に統一されることで拡大が見込まれるビール需要、小売店では早速ニーズに対応する動きがみられた。イオンでは特設売り場を設置、ばら売りの販売数を増やし、これまで[…続きを読む]

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