年々お中元を送る人が少なくなる中、実は一人当たりの購入額は増えている。今年のキーワードは「プチ贅沢」。高島屋では落合シェフの夏ピザや有名店とコラボしたスイーツなどプチ贅沢な気分を味わえる商品がラインナップ。松屋銀座ではザ・ペニンシュラのマンゴープリンなど。一方で日用品のギフトを自分用に購入する人も増加。これまでお中元に馴染みがない人たちも購入できるような商品が続々と登場している。