大阪市にある牛乳石鹸共進社が作る固形石鹸「カウブランド赤箱」。ことしで発売から98年で、パッケージは大きく変えずに販売してきた。売り上げは、1991年からの20年間で3割以下に減った。2015年、＠cosmeで、ベスト洗顔料年間1位に選ばれたことで、売り上げが増え始めた。社内では当時、身体洗浄料という位置づけだったが、洗顔に使えるプチプラコスメとして、マーケティング方針を大転換したという。若い女性に向け、安くて品質のいいコスメとして打ち出した。京都でイベントを開催し、オリジナルグッズの販売などを行ったところ、来場者数は想定を大きく上回った。横浜などでもイベントを開催し、認知を拡大。SNSでも話題になり、品質の良さが若い世代に浸透していった。売り上げは、2024年には1991年を上回るまでに回復した。
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「＠cosme」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年5月20日放送 23:30 - 0:15 フジテレビ
- FNN Live News α（ニュース）
- ＠cosmeベストコスメアワード2026上半期新作ベストコスメのトップ10が発表。10商品中9商品が乾燥対策。去年は高価格帯の商品が多数ランクインし平均価格は6050円。物価高続く中で今年、総合大賞に選ばれたのが資生堂「d プログラム モイストケア ローション EX」。季節の変わり目などで肌荒れを繰り返してしまう人向けに開発。価格は3300円。物価高が続く中[…続きを読む]
- 2026年3月5日放送 5:20 - 8:00 TBS
- THE TIME，プチマーケティング部
- テーマは「美容の新トレンド発酵コスメ」。若者も支持する「発酵コスメ」とはコメ・大豆などの成分に微生物をかけ合わせ発酵させた成分を配合させた化粧品のこと。発酵コスメは原材料が日本産のものが多く、“日本プライドコスメ”とも呼ばれていて、＠cosmeの2026年上半期トレンド予測にノミネートされるなど今注目のコスメ。中でも人気商品が2025年下半期ベストコスメなど[…続きを読む]
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