道後温泉を散歩中の有吉たちは上質なタオルを扱う「伊織本店」にやってきた。今治市はタオルの生産日本一で、今治タオルはそのクオリティの高さをして今や一大ブランドになっている。「伊織本店」では約2000種類の今治タオルを扱っている。8通りの使い方ができるキャップなども扱っている。