様々なニーズが溢れる中、ヒット商品になるのは1％未満とも言われている。オンデーズの海山さんはヒットを生み出すまでの道のりは平坦ではなかったという。AIR Ultemは丈夫さや掛け心地を追求し誕生した。創業以来初の海外進出に踏み切る。海山さんは「ずっと動くということに大きな価値がある」などと話した。