ローソンでは人気韓国コスメブランド「rom＆nd」とコラボし、新ブランド「＆nd by rom＆nd」を展開。韓国コスメはリーズナブルな価格、発色の良いカラーで10〜20代を中心に人気。去年3月から販売開始して、累計販売数は350万個以上。セブンイレブン年齢別平均客数によると、1989年度20歳未満は27％だったが、2022年度は6．8％に減少。コンビニは若者のものからシニアのものになりつつある。宋玄美は「コスパを考えるとスーパーやドラッグストアがいいが、コンビニは沢山は要らない時などに便利。」などと話した。
ファミリーマートの若者ターゲットの戦略を紹介。ファミリーマートにあるお店だけの限定配信「FamilyMartVision」では、お笑いコンテンツ、クイズなどのコンテンツを配信。人気Vtuberによるオリジナル番組、人気YouTuberの演奏などコラボも多数展開。ファミリーマートは2021年、コンビニエンスウェアをブランド化。過去には若者に人気のブランドとコラボ。ハーフパンツはバリエーションを拡大し、去年4月に販売。1カ月半でほぼ完売となった。宋玄美は「コンビニ各社やスーパーなどと差別化する必要がある。」などと話した。