THENORTHFACEの正規代理店としても知られるスポーツアウトドアウエア企業「ゴールドウイン」。先月31日、イギリス・ロンドンにドイツに続くヨーロッパ2つ目の旗艦店をオープンした。店内は日本の伝統を感じられる空間づくりを施している。オープンしたのはロンドン中心部のSOHO。ネット販売が広がる中、なぜ実店舗を構えたのか、ゴールドウイン・渡辺貴生社長兼CEOは「世界の中でのファッションやカルチャーを発信する力が非常にロンドンは高い。ソーホー地区の中でもここは特別な場所であるし、このコーナーでなければ我々がやりたい表現ができなかった」などと話した。ファッション感度の高い場所から発信したいこと、それはゴールドウインならではの丁寧で緻密なモノづくり。自社工場で行う製品の研究開発は機能性だけでなく環境への配慮にも及ぶ。植物由来の素材を使った環境に優しいアイテムを展開、東京都内ではサステナブルなキッズ製品を扱う店舗を出店。着られなくなった製品を買い取り、手直ししたリペア商品やアップサイクル商品を販売している。ロンドンを発信拠点に更なる認知拡大を狙う。一橋ビジネススクール教授・鈴木智子が「日本のブランドが規模ではなく独自性と思想で戦うことは日本のアパレル産業にとって象徴的な挑戦となる」などとコメントした。