家具販売大手のIKEAはあす、渋谷の店舗をリニューアルオープンする。展示されていたのは都心に住む20代女性の部屋を再現したもの。およそ6畳の部屋にはシックなデザインのイケア製の家具が並ぶほかカラフルなラグやシーツが。また、ワゴンにはスキンケアやメイクアイテムが収納されている。女性が落ち着いて過ごせる空間を演出した。こうしたコンセプトを持った部屋は合わせて8ヶ所あり、エンジニアでゲーマーの20代男性が住む部屋という設定も。都会のワンルームの限られたスペースを最大限に生かす提案。そして今回、特に力を入れたのが部屋全体ではなく、家の中の一角を再現した展示。商品のセットはQRコードを読み込むことでECサイトですぐに購入可能。イケアのECサイトでの売り上げ比率は去年の18％から今年は20％と徐々に拡大。実店舗をショールーム化することでデジタルネイティブの渋谷の若い層を囲みこみたい考え。さらに物価高のなか、全アイテムのおよそ1割にあたる950アイテムを値下げ。低価格と渋谷の新たな都心型店舗を武器にさらなる成長を見込む。
住所： 東京都渋谷区宇田川町24-1 高木ビルディング
URL： https://www.ikea.com/jp/ja/stores/shibuya/
URL： https://www.ikea.com/jp/ja/stores/shibuya/