先ほど参道で人気だったクラフトビールの店がお餅屋の向かいにある。ビールの専門店を設け、餅を買った客にもアピールしている。ISEKADOと呼ばれるこのビールは大手メーカーのものより値は張るがスーパーでも置かれるようになっていて、年間出荷量はレギュラー缶換算で500万本にのぼる。世界11の国と地域に輸出を行いアジアでの現地生産も開始。30年前に8000万円ほどだった売上は14億円に迫る勢い。その95％がクラフトビール。その21代目が鈴木成宗。