2009～2023年度の「しまむら」の売上高と営業利益のグラフが表示された。2017年度から落ち込み、2019年度からV字回復した。その理由の1つが、「オリジナルブランドで大躍進」。前述の大河内さんが、ある「しまむら」の店舗を訪れて、「しまむら」のオリジナル商品を幾つかチェックした。その中には、「シーズンリーズン」というオリジナルブランドの商品もあった。「シーズンリーズン」は、30～40代女性向けのオリジナルブランドであり、30代向けファッション雑誌「InRed」「リンネル」と共同開発されたもの。「しまむら」は「シーズンリーズン」以外にも、17のオリジナルブランドを展開している。続いては、さいたま市の「しまむら」の本社を取材する。