アメリカでRTDが受ける理由は（1）健康志向の高まり、（2）さまざまな味・パッケージデザイン、（3）手頃な価格があげられる。グローバルにおけるRTDのグラフの2018年と2023年を比較すると世界では2.2倍に増えていてアメリカでは3.3倍に増えている。日本もアメリカほどではないが1.5倍と着実に増えている。日本の伸びている理由はコロナ禍で家飲みが増えたということと味が多彩で手頃な価格。一方で背景にあるのがビール市場の縮小がある。1994年がピークでピーク時から4割も減少している。ノンアルコールの市場も伸びていて2023年のグラフを見ると10年前の1.4倍に増えている、などと伝えた。
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