日本でブームとなったサウナだが、これまでサウナ不毛の地とされていたイギリスで今大きなブームとなっている。一昨年およそ40軒しかなかったサウナ施設は今は650軒超となり、今も増え続けている。コロナ禍以降の健康志向も相まってこれまで社交の場だったパブに代わりサウナが新たな交流の場となっている。最新の市場調査では2033年までにイギリスがフィンランドやドイツを超え世界最大のサウナ市場となる予測がある。