新宿駅周辺には名前の違う3つの施設があり、それぞれが異なる客層を呼び込んでいる。若者が集まる歌舞伎町入り口に作られたのはルミネエスト新宿。ここは20代前後の若い客が中心でそれに合わせた店舗が入る。ファッション雑貨の品揃えが豊富でそこに並ぶのはヘアクセサリー。アクセサリーが1000円前後と買いやすい価格。ルミネ新宿はこだわった商品が並び、トラックという香水専門店も。30種類の香料から好みにあわせて調合してくれ256通りあるという。ニュウマン新宿は落ち着いた年齢層があつまる南口に作られた。大人の女性客が欲しくなる特別なものを集めた。ザ ヴィンテ ージングは一般的な古着店とは一線を画す品揃えで静かな人気に。同じ新宿の中で施設を色分けし、客は成長にあわせてちょうどいい施設を選ぶことができる。ルミネの本社も新宿のほど近くにある。売り上げは3890億円で、従業員は800人とその8割は女性で社長は表輝幸。