東京・渋谷区にあるゼブラジャパン本社へ。クリスマスの新商品会議へ。クリスマスは他の時期と比べ約2倍の売り上げ。会社にとって大事な季節。肝となる値段を決める会議。大事な値段を次々と即決。利益も大事だが松山社長が大事にするのはお客様ファーストでお手頃な価格。お客様目線を第一にする松山社長。ある理念を大切にしていた。答えは会社の入口に。「A richer life doesn’t cost a fortune」（豊かな生活を送るのに大金は必要ない）。この理念を共通認識にし同じ方向を向く。