「暮らしが1ランクUPする返礼品」。ふるさと納税を4年利用している家族にこだわり・ルールを聞くと、トイレットペーパーなどの返礼品は収納場所に困った経験から今年はシャワーヘッドを選んだとのこと。ふるさと納税を10年利用している家族は、2年前にアラジンのトースターの返礼品でもらったとのこと。ふるさと納税ガイド・飛田啓介さんによると、3年ほど前からプチ贅沢な返礼品が増加傾向しているという。