白物家電は時間短縮がポイント。女性が働くようになったためだという。冨山氏は「昔はハードを作ってソフトという流れだったが、今はそれが逆転している。家電で1番分かりやすい例はロボット掃除機。ベンチャー企業がモノ作りに参入してくるとこれまでと違った発想で来るので日本の家電メーカーとしてはチャレンジングな状況になる」などと述べた。